Sedan dess har det också pågått ett antal diskussioner om liknande ämnen på #winelover’s facebooksida, så det är möjligt att jag blandar ihop korten en aning. Den aktuella flaskan, hipster-flaskan, och dess utformning fick den mig att tänka på till vem, i detta fall producenten, riktar sitt budskap. Men också om man når fram om man träffar rätt?

Utifrån dessa diskussioner har jag sammanställt ett antal påståenden. De rör vinvärlden globalt, dvs alla påståenden stämmer kanske inte helt med den svenska marknaden, men ligger nog ändå rätt nära.

1. Den mesta vinreklamen samt nya produkter riktar sig mot kvinnor. Viss reklam, framförallt för dyrare viner, riktar sig dock främst till män i åldern 30+, denna återfinns främst i mer specialiserad vinmedia.

2. Den växande gruppen vinkonsumenter är kvinnor.

3. Vinnördar och köpare av dyrare viner är oftast män, dessa är i regel över 30 år gamla.

4. Traditionellt har vinbranschen inte riktat sig till yngre män. Man har utgått från att de som tidigare generationer kommer börja köpa och dricka vin när de blivit äldre utifrån sociala värderingar om vad man som vuxen bör göra.

5. På senare år har andra dryckesproducenter riktat sin reklam mot yngre män och lyckats väl – främst när det kommer till single malt whisky, gin och öl från mikrobryggerier.

Frågan är om de som fångats upp av lokal öl från mikrobryggerier, singel malt whisky eller artisan gin kommer att bli framtidens vinkonsumenter eller om de blir en förlorad generation? De har redan hittat sin seriösa vuxendricka – varför byta till en annan?

Om jag lägger örat mot webben finns dessa diskussioner i flera vinproducerande länder. I såväl Spanien och Portugal har man svårt att locka unga från spännande gindrinkar och nördiga singelmalt whisky. Jag tror att risken är stor att många av dessa potentiella vinkunder redan funnit sin passion!

Nu finns det en del produkter som faktiskt riktar sig, åtminstone till viss del mot yngre samt mer specialiserade kundgrupper. Tittar man på finns till exempel vissa kändisviner såsom Slayer, Kiss, Per Morberg med flera. En festival som Sweden rock har sitt eget vin, en festival där mer än 90% av de spelande akterna utgörs av män och det finns säkert fler exempel.

Det vin jag hittade är också ett sådant vin, ett vin eller åtminstone en flaska som är skapat för en specifik målgrupp: Hipstern. Dock tror jag att man med detta helt missat målet.

Är du en hipster lilla vän?